“乡村振兴”成为开年焦点乡村旅游再次回归焦点

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北京政策红利与复苏机会双重加持

“乡村振兴”战略是习近平总书记在党的十九大报告中提出的战略。 2021年2月25日，原“国务院扶贫开发领导小组办公室”牌子更换为“国家乡村振兴局”，标志着乡村振兴进入新的发展阶段。

乡村旅游作为乡村振兴的重要支柱之一，再次回到人们的视野。 2015年至2020年的“中央一号文件”多次触及乡村旅游相关内容。 2021年的“中央一号文件”重点关注“休闲农业”、“优质乡村旅游线路”和“实施数字乡村建设发展工程”三个内容。

近年来，随着乡村旅游发展不断加快，市场不断繁荣。 数据显示，2019年，全国乡村旅游总人次30.9亿人次，乡村旅游总收入1.81万亿元。 尤其是疫情冲击后，乡村旅游逆势而上，成为最先复苏的旅游市场。 2020年第二季度数据显示，乡村旅游环比增长148.8%。

国家旅游局原副局长杜一力表示，乡村旅游是一种特色旅游产品。 特殊性在于“小村落、大综合体”，它不仅是一个旅游产品，更是一个经济组织、一个自然空间、一个一级行政组织、一个小社会。 做乡村旅游，可以从各个角度构建思路、整合资源。 你还需要从其他角度和维度去平衡各种关系，这比单纯做产品要复杂一些。

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北京我国乡村旅游发展现状及未来趋势

北京1、乡村旅游类型多样、形式多样。

目前，我国休闲农业主要有四种类型，即农家乐、民俗村、农业园林和休闲农场。 结合当前我国城镇化进程的发展，乡村体验式乡村旅游形式多样，已成为乡村旅游的重要类型。

疫情过后，游客出游意愿十分强烈。 疫情过后，旅游细分市场将进一步细分，旅游供需市场将形成明显分化趋势。 利用周末1-2天的本地及周边游将率先迅速崛起，为乡村旅游提供新活力。

北京2、320个村入选乡村旅游重点村

近年来，我国积极推动乡村旅游发展。 2019年7月28日，文化和旅游部、国家发改委确定的第一批国家乡村旅游重点村名单公布。 选取了320个村庄，包括北京古北口村、浙江省余村村、贵州省云社村、四川省战旗村。

三是乡村旅游人数和旅游收入同步增长。

乡村旅游也是我国旅游投资的热点领域之一。 近年来，民宿、特色小镇、乡村休闲地产投资快速增长。 目前“乡村振兴”成为开年焦点乡村旅游再次回归焦点，休闲农业、乡村旅游已成为城镇居民休闲、旅游、居住的重要目的地。

北京2012年至2018年，我国从事休闲农业和乡村旅游的人数持续增加。2015年至2017年，乡村旅游人数占国内旅游人数的50%以上，2018年达到30亿人次，占国内游客人数的48.39%。 《全国乡村旅游发展监测报告（2019年上半年）》发布的数据显示，2019年上半年，我国乡村旅游人数15.1亿人次，同比增长10.2%； 总收入0.86万亿元，同比增长11.7%。 截至2019年6月末，全国乡村旅游从业人员总数886万人，同比增长7.6%。

北京受游客数量不断增加、乡村旅游热情高涨等因素影响，我国休闲农业和乡村旅游收入持续增长。 截至2018年，我国30亿乡村旅游游客累计实现旅游收入8000亿元，占国内旅游总收入的10%。 13.40%。

4、多元化、体验化、融合化将成为未来主要趋势

目前旅游景区发展现状，乡村旅游已超越农家乐形式，转变为观光、休闲、度假相结合的形式。 随着人们消费升级的提高和个性化需求的增加，我国乡村旅游逐步向多元化、一体化、个性化方向发展。 与此同时，乡村旅游消费模式从观光旅游向度假式深度体验旅游转变，乡村旅游形式逐渐多元化。 现阶段农村经济发展路径逐步形成“乡村主题化、生活体验化、农业现代化、经营多元化、村镇风景化、农民多元化、资源产品化”八个新趋势。

随着我国积极推动休闲农业和乡村旅游发展，《关于进一步促进旅游投资和消费的政策》提出，到2020年，我国将拥有6000个乡村旅游示范村、10万个以上休闲农业和乡村旅游特色村。旅游。 农家乐300万户，带动5000万农民参与乡村旅游发展。

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12大突破，让你的乡村旅游脱颖而出

在众多特色村落中，如何将其开发成为让游客“眼前一亮、耳目一新”的乡村旅游发展的一大难题。 党的十九大对乡村振兴战略提出新要求，给乡村发展带来新挑战。 新机遇、新希望来临。 如何建设产业繁荣、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的现代新农村？ 想要在众多特色村落中脱颖而出，不妨从以下十一个方面大胆思考：

01 开源突破

北京农村有大量宅基地、集体建设用地、森林、湖泊、田园风光等资源。 如何释放资源，将资源转化为资本，吸引更多企业资金下乡，需要创新。

北京02 突破市场主导地位

北京建议政府不要包揽一切，坚持市场主导、企业为主体的原则。 只有走市场化道路，才能实现农村的可持续发展。 仅靠政府暂时的支持是无法实现可持续发展的。

03突破政策支持

如何支持乡村发展？ 我们决不能用货币扶贫。 产业扶贫才是真正的造血扶贫。 送猪、送钱并不能解决问题。 只有支持做大做强、做实业，才能真正脱贫。 要多渠道整合政策资源和资金，重点发展大项目。 我们不能到处支援，集中在一处，否则资金就会分散，效果不好，有的甚至会半途而废。 因此，政府要做的就是提供锦上添花的项目支持。

北京04 人才引进取得突破

如何吸引年轻人才回乡创业？ 我们应该让年轻人不仅关注城市，更要在乡村广阔的天地里发挥很大的潜力。 农村市场潜力巨大。 政府的人才战略可以制定吸引人才下乡的优惠政策。 农村可以设立庄园总部、庭院总部等双创基地。 如今，日本流行“一耕一读书”。 大学教授和企业主正在逃离城市到农村务农。 有的把自习室全部搬到了乡下，白天种田，晚上读书。 或者一些从事软件开发的IT行业在农村也很受欢迎，因为只要安装了宽带等基础设施，就基本可以满足城市人的办公条件，企业就可以搬到农村。 将智慧创新、文化创新、农业创新等引入农村，可以解决城市拥堵、房价高等问题。

05 规划突破

如何从观光旅游向体验旅游转型？ 生活乡村要就地取材、果园、菜园等，而不是照搬城市化。 要梳理乡村原有脉络，规划新产业、引进新理念，让更多年轻人回归乡村，把规划与运营有机结合起来，打造美丽乡村美丽经济。 要创新产业规划设计，创造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进乡村人与自然和谐共处，让更多人爱上乡村。 现在很多乡村建筑盲目模仿城市建筑，不适合乡村特色，粗俗无美感。 这都是缺乏了解乡村特色的设计师造成的。 根据乡村自然条件，设计适合乡村特色的建筑和景点，也将吸引外来游客，促进乡村经济的发展。

06 开发运营突破

北京整村开发的运作模式是以行政村为单位，集体经济和外部资本为主要投资开发主体的现代运作模式。 多层次投资结构和三层投资结构。 整村开发运营管理体系包括：村庄前期规划与规划、控制整村开发节奏、促进整村开发、招商引资、手续办理、项目开发、开发项目审批、建设控制、村级沟通等。人民群众、村集体、投资者。 协调和联系。 按照一体化的结构和有效的管控，按照村庄规划体系，以及年份和结构的系统发展框架，形成了这样一套模式。

北京07 产业融合取得突破

北京一二三产业融合发展，打造新型工业村、工业村。 孤立的农业种植不会增加土地的附加值。 发展创意农业，把田园天堂、农业园区打造成旅游景点，可以大大增加土地收入！ 孤立的加工生产不会增加产品的附加值。 让生产劳动变得更有乐趣，让加工生产变得更有体验感，就会提升产品价值。 可以开发纪念品等特色产品，扩大知名度，形成优势互补。

北京随着人口老龄化加剧，传统的养老模式已不能满足老年人多样化的养老需求。 新冠疫情的爆发，让人们更加关注健康。 作为健康旅游时代的新理念，康养旅行居依托“旅行+养生”模式，打造全新旅游模式。

北京08土地利用政策的突破

北京发展农旅结合的田园综合体、工业园区、特色小镇等，必须匹配适当的建设用地，满足游客的“吃、住、行、购、娱”。 不能吃、不能住、不能娱乐，就留不住游客，也就不会有更多的消费。 建议集体土地不仅可以用于出租住房，还可以用于旅游和医疗保健服务。

09金融改革取得突破

北京金融是实体经济的血液。 实施乡村振兴战略，金融要发挥更加重要的作用。 由于农业旅游项目不会涉及大量国有建设用地，主要是宅基地、集体建设用地和流转用地。 没有土地证和房产证，抵押就不够了。 融资贷款极其困难，扩大规模更是困难重重。 由于长期缺乏资金，项目有限，无法做大做强。 一些农民无奈只能接受民间借贷，且要支付高额利息。 因此，如何打破农业经营主体金融供给不足、信贷匮乏的困境伴游，需要政府部门制定鼓励政策，破解信贷瓶颈。

北京10 平台建设突破

北京村集体是一个很好的平台。 可以借鉴袁家村模式建立集体经济组织，农民投资农村发展； 企业还可以采取众筹、分享的模式，吸引更多乡村爱好者共同集资、分享； 发展共享农场、共享果园、共享菜园、共享民宿等，共享的不仅仅是资金，还有更多的信息、渠道、人脉、营销等无形资源。 英雄三帮，篱笆三桩。 只有大家都去捡柴火，火苗才会旺盛。

11 宣传营销取得突破

一个城市的品牌营销不仅限于城市，还包括乡村、景区、土特产。 我们的城市营销不仅宣传景点，还通过包装宣传美丽乡村和产品品牌。 推广一个项目、一个景点、一个产品，也会提升城市形象，而不是靠一个项目、一个企业单打独斗。 如果政府捆绑推广项目，政府的税收收入也会提高，农民也会从中得到更多的实惠。

12、从网红经济中突围

北京利用互联网的力量展现农村、农民的真实生活。 通过乡村环境的优美、农家生活的宁静、山林老林的野趣，为农民打造“网红”。 通过新媒体的传播，可以让人们看到农村、农村的新变化。 振兴新希望不仅搭建城乡互动、文化交流的桥梁，也为乡村振兴注入新动能。

不得不承认，随着乡村旅游的兴起，大众对乡村的印象也被刷新。 以前，一提到农村，就会想到贫穷、落后，现在却成了人们向往的“诗与远方”。 显然，农村的社会认可度在不断提高。

北京经过从农家乐到乡村度假的漫长而痛苦的转型，乡村旅游如今已经逐渐扭转了局面。

北京乡村旅游产品需要进一步深化细化，增强游客参与度，提升体验感。 例如，游客可以在乡村认领一块土地、一棵树，或者领养一只动物，这将与乡村建立更多的联系，从而增加旅游的频率。

目前，乡村民宿在乡村旅游中发挥着越来越重要的作用。 尤其是疫情期间，乡村民宿成为住宿行业疫后复苏的领头羊。 业内人士预测，庭院式乡村民宿将在2021年迎来大爆发。岷江村电商业务负责人赵雷表示，春节期间，民宿所有房间基本都卖完了半年。提前一个月。 尤其是针对疫情推出的特色服务深受欢迎。 很多从成都开车来的客人都觉得和熟悉的人住在一起更有安全感。

北京“未来十年，乡村旅游将是规模最大、最活跃、最具潜力的领域，60亿人的旅游需求主要依靠乡村旅游，未来整个乡村将是‘无国界的旅游胜地’” ’为了中国人民。” 。 杜义礼说道。

北京随着游客越来越青睐低密度、慢节奏、短周期、短距离的旅游方式，加上诸多利好政策和机遇的推动，乡村旅游的未来值得期待。