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大有可为 OLED电视驶上快车道

发布日期:2017-09-20 11:06   来源:网络整理

首款配备OLED屏幕的苹果iPhone终于于北京时间9月13日凌晨揭开了面纱,而就在几个小时前,OLED屏幕在大尺寸上的应用——电视产业链上的几大整机企业创维、康佳、长虹、索尼、LG电子、飞利浦等,连同渠道商国美、苏宁,以及目前唯一的大尺寸OLED面板供应商LGDisplay齐聚北京“OLED巅峰盛会”,共同畅想并积极拥抱OLED对电视产业的改变。

大有可为 OLED电视驶上快车道

2017年,OLED屏在手机上商用10年后,终于被苹果这个手机创新的标杆企业采纳,而iPhone的采用不仅代表着手机屏向OLED画质靠拢,更意味着弯曲、折叠、可挠,意味着OLED是中小尺寸显示屏的未来。那么,以电视为代表的大尺寸显示屏的未来是什么?上述彩电产业链一致认为:“OLED,未来电视已来”!

涨势明显

消费升级“舍我其谁”

电视产业对OLED技术在大尺寸上应用的信心不仅来自苹果手机对整个OLED的带动,更源于市场的内生活力。

根据奥维云网的统计,2017年上半年,中国市场OLED电视零售量同比增长103%,其中7月同比增幅达到年度最高点,为167%。另一家市调机构中怡康对全国零售终端的监测推总数据显示,今年1~7月,中国共销售4万台OLED电视,增幅达151%。康佳集团董事局主席助理兼多媒体产业本部总裁常东告诉记者,今年1~7月,康佳OLED电视的销售量增幅为300%;国美电器高级副总裁郭军透露,7月,零售价15万元的索尼77寸OLED电视A1开启预售以来竟然“供不应求”;苏宁云商集团黑电事业部总经理陶京海表示,今年1~8月,苏宁万元以上单品彩电中,OLED已经占15%……以上种种体现出OLED电视在中国市场的需求正在快速累积,用行业内的话说“市场起来了”!

“市场起来”是因为当下中国消费者对产品升级、消费升级有着旺盛的需求,而采用自发光技术的OLED电视在画质、设计感、未来可能性上与消费者对高端产品的需求高度契合,在概念、产品引入一段时间后,OLED电视“自发光”了。

奥维云网副总裁董敏表示,今年上半年,中国彩电市场平均尺寸为47.4英寸,远超全球平均水平的42.3英寸;中国超高清电视渗透率为57.5%,远高于全球平均34.2%的水平,这皆得益于中国中产人群的快速崛起。董敏分析说,中国中产人群有更强的经济能力,思想更为独立,愿意尝试新事物,愿意支付溢价,但同时对产品要求更为苛刻,消费行为更加精明和成熟。“这一群体对产品的需求从有到优转变,要求产品在设计、品质方面得到提升,而OLED电视是当下最能满足他们需求的电视产品。”他说。索尼中国消费电子营业本部总裁谢彪认为,今天中国家电消费已经告别解决有无或“炫富”的阶段,中产阶级更愿意为价值支付溢价,而且愿意为多样化需求支付高价值,索尼有一部分OLED电视A1的用户并不富足,但是他们或许是索尼游戏玩家,愿意为画质处理的某种极致效果埋单。

大有可为 OLED电视驶上快车道

产业共推

市场突破“点”已到

消费需求的方向已经十分明显,产业界自然竞相追逐。中怡康消费电子事业部总经理彭显东向《中国电子报》记者表示,近几年,中国彩电市场环境不佳,销量下滑,一些差异化的高毛利的产品能帮助厂商走出低谷,因此,“OLED未来还会有比较大的成长”。

一年多前,中国市场只有创维、康佳、长虹、LG四个品牌推出OLED电视,而今年又增加了索尼、飞利浦两个重要品牌。

“今年索尼公开地、下大力气地来做OLED产品,对OLED电视发展而言是一个标志性的事件。索尼自发声的OLED电视A1确实与众不同质量出众,而且中国消费者非常认可索尼这个品牌,它也是高端品牌,与OLED整体一万元以上的售价一致,所以接受度比较高。”彭显东表示。就像苹果的接受对OLED手机屏的带动,索尼作为电视领域的标杆企业,对OLED电视发展意义重大,它提升了OLED产品,也拉动了其他品牌OLED电视的销售。

“今年以来,OLED电视快速发展,一方面,加入的品牌多了,产品曝光率更大了;另一方面,OLED电视产品梯队化了,既有壁纸电视、CSO电视、双面OLED等作为旗舰,又有55、65寸的4KOLED,产品更为丰富,就有更多的中产和高收入阶级会埋单。”常东向《中国电子报》表示。



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